家电下乡终端零售最高限价提升至3500元

“家电下乡”中32英寸液晶电视“有价无市”的尴尬状况，有望随着众多彩电厂家和零售商的高调呼吁而被终结。

昨日，财政部和商务部发布“家电下乡产品(彩电)项目招标公告”，在即将开展的最新一轮全国家电下乡产品（彩电）的入围招标中，终端零售最高限价由之前的2000元被大幅提升至3500元。

3500元的最高限价，使得投标机型囊括了CRT（彩色显像管）、LCD（液晶）、PDP（等离子）等类型的彩色电视机。同时，投标人最多可以投标30个型号的产品，这也比之前家电下乡规定的15个型号多出了一倍。

此外，针对农村市场的特定使用环境，对投标彩电的性能要求相当高，例如包括宽电源、超强接收、采用防雷设计、防潮、抗震等功能。

32英寸是中国液晶电视市场上最主流的机型，占到液晶电视整体销量的1/3比例。不过，之前2000元最高限价，使得以冒险侥幸心理中标32英寸的不少彩电厂家在近期中小尺寸液晶面板价格明显上涨的大环境中都深感后悔。

如前不久TCL集团董事长李东生，就呼吁提高家电下乡彩电的限价，他甚至认为，按目前2000元的限价，液晶电视最多只能是22英寸的，26英寸都较难。

这种因素导致了目前家电下乡市场中的26英寸和32英寸液晶电视严重缺货，彩电厂家在生产销售上也没有积极性。

昨日，TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐在接受《第一财经日报》采访时表示，由于生产成本比较高，TCL一直没有批量生产32英寸家电下乡中标机型。目前最高限价由2000元提升至3500元，对于彩电行业来说自然是重大的利好消息，也能够使得26英寸、32英寸甚至更大尺寸的液晶电视在家电下乡市场中批量销售，而且使得互联网液晶电视、蓝光高清液晶电视等最新产品有可能入围家电下乡。

上一轮“家电下乡”招标中，同方品牌的22英寸和26英寸液晶电视成为中标产品。同方消费电子事业部总经理王良海介绍到，目前32英寸液晶电视的生产成本要2500元左右，所以同方上次没有拿32英寸机型去投标。最高限价提升至3500元之后，就使得彩电厂家能将32英寸甚至37英寸的液晶电视拿去投标，并且还能将带上网搜索、游戏功能的电脑电视、LED背光源液晶电视等最新机型也提供给农村市场。

索尼、夏普等外资品牌之前没有参与过“家电下乡”的投标，不过在此次最高限价提升后，这些外资品牌厂商昨日在接受记者采访时，纷纷表示了浓厚的投标兴趣，声称会有符合3500元以下价位的液晶电视机型。

(本文来源：第一财经日报 作者：梁振鹏)