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0 发表于: 2009-11-05

“先声夺金”顺利“准生” 广东卫视羡煞同行

广东卫视联手第16届亚运会组委会和加多宝（中国）饮料有限公司联合主办的“先声夺金”王老吉唱响亚运歌手挑战赛即将从2009年11月开始在全国十个城市和六大网站拉开战幕，并将于2010年1月开始聚集广州，展开八场全国总决赛。这个以“亚运金牌歌手”为号召力的歌手选秀活动被誉为“2010年全国选秀活动领跑之作”。广东卫视如此顺利的就拿到了广电总局关于选秀节目的批文（戏称准生证），实在是有些令人出乎意料，令各地卫视同行艳羡不已。

近年来各地的选秀活动风起云涌，正成为中国电视节目的主流形态。一方面因为它是各地卫视提升收视率的“镇台法宝”而受到电视台的青睐；另一方面也因为选秀活动暴露出来的种种问题而颇受社会舆论诟病。广电总局因此也对各地卫视的选秀节目设置了严格的制作播出要求，提高了选秀节目的播出门槛，尽量避免选秀节目的负面影响。因此，各地电视台对是否能拿到广电总局选秀节目的批文颇为紧张。像2009年某卫视直到节目预计播出的前几周才拿到节目的“准生证”，令业内大呼选秀节目出生困难。

此次广东卫视能够旗开得胜，拿到2010年选秀节目的第一张准生证，当然与他们策划的“先声夺金”的亚运背景分不开。作为亚组委官方支持、参与的歌手选秀活动，它超越了一般选秀节目的简单思路，而赋予选秀活动国家荣誉的崇高命题，这自然能够帮助选秀节目提高自身内蕴和思想意义。因此，广电总局非常赞赏广东卫视这一紧扣时代主题的选秀活动，顺利地给予“先声夺金”的举办批文。

王老吉与“先声夺金” 主题相契一拍即合

王老吉成为第16届亚运会高级合作伙伴之后，一直在寻找恰当的活动形态来推广实施它的亚运营销战略。而“先声夺金”的活动内蕴与王老吉主题相契，一拍即合。为什么这样说呢？我们从广东卫视这个角度来分析，第16届亚运会既然在广州举办，那么无疑这一届亚运会是一届极具岭南特色的亚运会，广东的岭南文化要借亚运会扬帆出海，走向亚洲，走向世界。而王老吉作为这个为亚运盛会选拔歌手的活动举办方之一，拿出了最具岭南特色的象征。大家都知道，凉茶是岭南养生文化的代表，而王老吉又是凉茶文化的开创者，这就如同长城是中国的标志，天坛是北京的象征，我们把这个广州亚运会的歌手选拔赛与王老吉和谐完美的结合起来了，使得这个歌手选拔赛随时让人联想到岭南文化的博大精深，也可以感受到王老吉普惠大众的温暖情怀，油然散发出不同凡响的亚运气质，这样的相互映衬，自然也是强强联合的最好范例了。