家电下乡政策刺激七成农村消费者购买家电意愿

图为苏宁电器《2009中国农村家电消费调查报告》新闻发布会现场

网易科技讯 3月23日消息，苏宁电器在两个月的调研后于22日发布了《2009中国农村家电消费调查报告》，报告称家电下乡政策使七成以上的受访者产生购买家电的意愿，苏宁电器同时建议要加强家电下乡宣传、物流和渠道方面的建设。

负责此次调研的北京信索市场研究总监王永峰介绍，此次调研覆盖已经实施家电下乡的十个省份，近150个镇、乡、村，最后从返回的12000份有效样本中产生的报告。

调查报告显示，在农村有购买彩电意愿的消费者七成以上想购买平板电视，而且想要购买空调、电脑、数码产品的消费者体现增长趋势。

调查也同样表现出农村家电市场的一些问题。报告称，消费者对农村家电销售渠道普遍存在不信任感，所以在选择家电的时候优先考虑质量，之后才是价格。另外，由于地域收入不同，统一的家电下乡品种不能完全适应各地的地区化要求。

针对这些问题苏宁电器建议，在家电下乡政策实施的过程中，应该加强规范的综合性零售网点建设，并鼓励扶持农村物流配送网络建设、适度放宽价格，同时要加强宣传和直接购物的网络平台。

苏宁电器同时宣布启动多项工程计划以全面渗透乡镇级市场。其中包括在3000个县试试连锁发展计划、采购农村定制产品、发放4亿元农村消费券、建设千家农村服务网点和培训四万名农村用工等。

国家商务部综合司处长郑书伟表示，城市地区家电普及是在90年代初期，而现今农村的收入水平已经达到了城市地区90中期的水平，但目前仍不能算家电普及，如果家电企业能针对农村市场定制产品、渠道商能建立独特的物流和渠道，那农村家电市场仍有广阔的发展空间。

苏宁电器总裁苏为民也表示，苏宁这次组织的调研使家电行业更加了解农村市场，他宣布苏宁将在未来4年至少投入500万元对农村市场进行持续调研，以更了解农村市场。（王杰聪） (本文来源：网易科技报道 )