凭奥运赛场表现 联想品牌插上高飞翅膀(图)

　　一系列卓有成效的奥运推广计划，在向世界推广北京奥运，传播奥林匹克精神的同时，也有力的提升了联想自身的品牌价值。据全球语言监测机构(GlobalLanguageMonitor)和道琼斯观察(DowJonesInsight)数据显示，联想通过奥运赛时三周强劲的品牌推广活动，媒体曝光率位居首位。对于一家首次成为奥运TOP的中国企业来说，这样的成绩实属难能。

　　事实上，早在2006年都灵冬奥会上，联想设备的“零故障”运行，就得到了国际奥委会的高度评价。通过奥运平台，向全世界展示联想世界级的产品品质和技术实力，对联想的品牌形象和业务发展，特别是国际业务的发展起到了很好的推进作用。回顾联想的国际化历程，我们会发现，联想的奥运营销与国际化有着不可分割的联系。成功更换标识，联想取得品牌国际化的入场券；签约国际奥组委，联想成为全球奥运TOP，获得在全球推广品牌的舞台；成功完成对IBM全球PC业务的并购，获得了全球的业务，为联想塑造全球品牌奠定了坚实的基础。借助并购IBM全球PC业务和奥运营销，联想成为一家年收入近170亿美元，在全球拥有23000余名员工，在60多个国家和地区设立分支机构，在160多个国家和地区开展业务的国际化公司，并作为一家立足于充分竞争行业的中国企业，进入世界500强。美国《商业周刊》的调查显示，全球已有53%的受访者认为联想是新兴国际品牌中的佼佼者；在中国市场，从2004年到2007年，联想的品牌价值提升了一倍，从307亿上升到607亿。

　　作为中国企业走出去的成功代表，七年的奥运进程也是联想的国际化之旅展望未来，凭借在本界奥运会上的完美表现，我们有理由相信，联想将借助体育营销，在国内和国际两个市场继续续写新的品牌传奇。