张朝阳客串主持人 新媒体细数奥运资产

　　本报记者 侯继勇

　　“这几天实在太累了。”8月22日，张朝阳坐在本报记者对面，一脸疲倦。作为北京奥运赞助商搜狐网的董事局主席，在刚刚结束的北京奥运会上，张有许多活动要安排，甚至还亲自客串搜狐网北京播报栏目的主持人、记者。

　　北京播报是搜狐网在奥运会期间新开的一个栏目，采访的对象主要是观看奥运会的明星或名人，采访的形式则多种多样，如一起看比赛、一起购物、一起吃饭或喝茶。

　　张朝阳说，奥运会是一个契机，搜狐通过奥运积累了许多资产，并吸引了大批流量。

　　事实上，整个互联网媒体行业都宣称通过奥运积累了新的资产，而奥运会刚刚结束，一场关于流量冠军的口水仗也已经开打。

　　喧嚣是表面的，互联网媒体更长的思考则在奥运会后，如何让奥运资产增值，形成长久竞争力。

　　新媒体的收获

　　在内容上，张朝阳一直强调奇和正的两个方面同时发力。奇是指不同于常规报道，奇的方面主要包括视频、博客、社区、搜狗输入法。而张朝阳早在去年就认为视频内容将成为本届奥运会报道的重力点，并开始为视频报道做准备。

　　为此，搜狐先后开通搜狐TV、搜狐娱乐视频两个频道，为本届奥运会的视频报道积累资源。多种视频内容相互结合起来，志在满足不同兴趣的用户在不同时段不同环境中的需求。

　　此外，搜狐还在技术视频内容上加大了投入，其中包括P2P加速软件的开发。过去一年来，搜狐专门有一个团队从事P2P加速软件的开发。

　　在张朝阳看来，最出人意料的是搜狐的北京播报，“这是一个偶然碰出的创意”。中美女排比赛采访郎平的女儿，开幕式结束之后采访张艺谋，都是这个频道完成的。

　　文字、图片、视频是信息传达的三种方式，2008年北京奥运会是互联网第一次通过视频展示奥运会，谁在这次奥运会中抢得了先机，也就抢得了互联网产业的先机。因此，新浪、腾讯、搜狐、网易奥运会前都不惜代价获取视频内容的直播与转播权。

　　张朝阳认为，本次奥运会对新媒体有三个意义：一是新媒体的品牌传播，更多的用户知道互联网；二是用户切换，更多的网民使用互联网产品与服务；三是广告收入的增加，更多的广告主认可互联网媒体。

　　张强调，搜狐是奥运赞助商，获得了更多的资源，因而也会积累更多的资产。其中，用户切换包括两个方面：一是不使用互联网的人群开始使用互联网；二是原来偶尔上网的人更多地使用互联网。

　　为了最大范围地吸引用户，各家门户网站都试图通过各种“用户界面”导入用户。新浪网首页、体育频道、奥运频道、新浪手机报、新浪博客都是其用户界面。搜狐导入用户的用户界面除了网站首页、体育频道、奥运频道、搜狐博客、搜狐社区外，还有搜索、网游、搜狗输入法弹窗等。腾讯的即时通讯终端有超过5亿注册用户，通讯终端、即时通讯的对话框、弹窗都成为用户界面。

　　新媒体除了要锁定网民之外，还要锁定广告主。曹国伟表示，此前许多广告并不认可互联网，但通过此次奥运会，互联网至少表现出了三个优势：一是从信息接收率来看，互联网已经逼近电视；二是在用户参与度方面，互联网有博客、社区、播客等深度参与形式；三是互联网的用户更有价值。

　　早10秒钟的优势

　　张朝阳认为，尽管全球经济不景气，但中国的经济会继续上行，而互联网媒体的影响力也会继续上行，互联网广告的增长会保持40%的增长率。而且，互联网还具有反经济周期的特性，这是因为互联网上的消费更便宜，大家都可能会选择互联网消费。

　　张朝阳表示，搜狐通过奥运积累了许多资产，这些资产除了内容、用户、广告方面外，还包括技术上的配套更新。

　　8月22日，搜狐副总裁方刚向本报记者解释了北京奥运会的“INFO2008”(奥运赛事系统)与“CIS”(比赛评论员系统)。北京奥运会期间，方刚负责整个搜狐奥运会期间的技术系统，以及奥运会官网的技术支持。

　　其中，“INFO2008”是提供给记者、官员、工作人员的信息系统，通过一个安装在客户端上的软件，上述人员就可以通过“INFO2008”获得赛程、赛果、运动员、运动队的各种情况。

　　方刚说，“INFO2008”上有完备的运动员信息，比如运动员身高、体重、出行事件、比赛位置、比赛成绩等。评论员系统的数据则更为专业、更为全面，除了评论员外，一般人无法看懂。方刚说，要看懂CIS数据，需经过专业的培训。

　　以跳水为例，在这套全面的数据库里面，运动员一入水，电视还没有出结果的时候，CIS系统里面已经有了每个裁判的打分。方刚一边摆着电视，一边摆着电脑，他发现，电视的打分结果要比CIS系统至少晚10秒钟。

　　方刚说，随着互联网用户的增加，宽带用户的增加，视频将成为互联网的主要表现形式，在这种重大赛事的表现上，互联网在技术上将比电视更有优势。

　　方刚认为，技术资产是搜狐积累下来的重要资产之一，这将成为互联网职业化报道重大体育赛事的开始。