奥运赞助企业详解“投入产出比”

北京奥运会对品牌价值的拉动力同样不可小视。据世界权威品牌价值评估机构“世界品牌实验室”统计，成为奥运会赞助商以来，伊利集团的品牌价值连续三年大幅增长，由２００５年的１３６．１２亿元升至２００８年的２１０．３５亿元。而中粮酒业董事长曲喆则表示，长城葡萄酒赞助北京奥运会对于“提升民族品牌、提升中国葡萄酒的国际地位具有意义”。

    “品牌的知名度和美誉度通过奥运会会得到提升。通过北京奥运会的独家供应，世界来宾品尝到了中国自己生产的民族品牌葡萄酒，对于在世界上推动中国葡萄酒行业的发展是一个巨大的促进。”曲喆说。

　　后奥运时代：在国际化道路上走得更远

    有人将北京奥运会称为中国企业的　“成人礼”。在奥运会的大舞台上，中国企业更多被世界认识，同时也更远地走出国门，走向世界。赞助北京奥运，对中国企业来说，是义务和责任、市场与机遇，也成为企业国际化战略的一部分。

    “北京奥运会的通信保障，已经充分向世界展示了中国通信业发展的新水平。”中国网络通信集团公司副总经理、网通奥运通信总指挥部总指挥赵继东说。

    对于奥运会后赞助企业的发展方向，北京奥运经济研究会副会长杜巍表示，奥运营销的投入是一个长远工程，单纯利用一次奥运平台实现盈利可能性不大，企业应该抓住后奥运机会，探索国际化道路。

    “通过赞助奥运会，企业提升了生产标准、产品质量和服务，也扩大了在世界范围内的知名度。奥运会的影响会延续下去。在做深、做透中国市场的基础上，燕京集团未来继续开拓国际市场的步伐不会停止。”李福成说。

    对于北京奥运会对中国企业的影响，《奥运品牌模式》一书作者杨曦沦认为，奥运会不仅给联想、人保、中石化这些奥运赞助企业带来了机遇，也为所有立志在世界上创建中国品牌的企业家带来了机遇。

    “在北京奥运会期间，会有相当多致力于创造全球品牌的中国企业通过近距离观察及学习奥运品牌的运作模式，来提升自身的品牌创建与管理能力，并通过后奥运品牌战略的实施，开创一个中国品牌走向世界的新时代。”杨曦沦说。