央视免费高清遇高价机顶盒拦路 普及路还很长

本报记者 郎朗

在付费高清频道集体陷入亏损僵局的情况下，中央电视台又在2008年5月1日正式开播了免费高清频道。

“虽然央视高清频道这次打了免费牌，但是要想看到这套节目你至少要付出1888元来购买高清机顶盒，或者花上万元来购买符合地面数字电视国家标准的数字电视一体机。”5月10日，消息人士告诉本报记者，从目前来看，高清电视要普及还有很长的路要走。

“免费”的高清

今年元旦在北京地区试播的央视高清频道，在试运营4个月后终于在今年5月1日宣布正式开播，并正式将台标定为“CCTV-高清”，其首批覆盖的城市包括北京、天津、上海、沈阳、青岛、秦皇岛、广州、深圳八个城市。

按照中央电视台高清频道负责人刘连喜在5月1日的介绍，这8个城市的用户只需使用地面接收天线、高清机顶盒或数字电视一体机就可在家中欣赏高清综合频道节目。

此外，对于已完成有线数字化改造的地区，有线网络公司可以从中星6B卫星接收信号，并在本地网络里传输，用户只需买一个有线高清机顶盒和高清电视机(或高清数字电视一体机)，就可以免费接收到高清综合频道节目。

今年下半年，中国广播电视直播卫星将发射升空并开始服务。届时，广大用户只需使用卫星天线加高清机顶盒或高清数字电视一体机，就可以接收高清综合频道节目。

值得注意的是，这套高清节目对电视观众家中的电视机提出了更高的要求。

“虽然之前市场很多彩电企业都称各自的平板电视产品都是高清电视或全高清电视，然而这些电视要想收看央视高清频道依然需要通过暗转高清机顶盒才可以实现。”创维集团品牌总监沈健告诉记者。

当然，电视观众还可以借换电视机的机会来购买可以收看高清频道的数字电视一体机。然而以今年3月LG电子推出的全模式的数字电视一体机来说，其42英寸液晶电视一体机的价格高达2.1万元，比普通的液晶电视高出一倍多。

另一方面，高清机顶盒的造价也不菲。记者从歌华有线有关人士处获悉，目前在北京歌华有线代销的高清机顶盒的价格在1500元-2000元之间，其中长虹的高清机顶盒价格达到1888元，这比此前数字电视整体转换时免费赠送的标清机顶盒价格要高出4-5倍。

更让数字电视用户难以释怀的是，很多家庭刚刚完成数字电视整体转换，有的甚至花750元购买了第二台甚至第三台机顶盒，但随着高清频道的开播，这些机顶盒却无法接收到高清频道，如果再购买高清机顶盒，这些原来的机顶盒就成了摆设。

更有甚者，消息人士告诉记者，“目前通过高清机顶盒可以看到的高清频道只有5套，其中4套是付费频道，即原央视高清影视频道、华诚高清影视频道、上海文广的新视觉以及深圳高清频道，但是如果未来出现新的高清频道，这台新装的高清机顶盒可能会无法接收，甚至出现每套高清频道都需要专门的高清机顶盒的极端情况。”

之所以出现这种情况，是因为各套高清频道为了确保获得收视费而与各地的有线电视运营商合作，设置了门槛。

高清频道的推出是电视机厂家和机顶盒厂家的愿望，但如果因为定价过高，其无法推广也将导致高清频道产业链在建立过程中遭遇难题。

付费高清难题

据业界人士介绍，此次央视之所以通过与有线电视运营商联合采取出售高清机顶盒或数字电视一体机的模式来推广高清频道，是因为央视在前期的高清频道道路上投入巨大，而且“吃了苦头”。

记者了解到，中央电视台早在1999年建国45周年庆典的转播时，就第一次采取了数字高清的转播模式。当时，中央电视台从日本索尼、松下等引进了一整套的传输、发射和拍摄设备。

中视传媒有关人士表示，当时央视的高清节目大都是购买，而其引进的高清设备，甚至要求摄影棚、灯光、音响、化妆都要彻底地改变。作为整套设备的引进方，中视传媒前期的投入巨大。之后，央视开始尝试用高清设备拍摄了包括《大宅门》在内的一系列高清电视节目。

目前，中视传媒手中的高清节目已达上万小时。然而，这些节目第一次打包在高清频道亮相还是在2005年9月起开播的央视高清影视频道。这是由中视传媒与兄弟单位中数传媒联合打造并推广的高清频道。

记者了解到，2007年1月，中视传媒与中数传媒签署了《央视高清频道项目合作协议书》，双方约定在扣除地网分成后，中视传媒享有央视高清影视频道所有收入的70%，中数传媒享有央视高清影视频道所有收入的30%，合同期自2007年1月1日至2011年12月31日止。

这个协议是在2006年央视付费高清频道的运营给中视传媒带来6983.71万元销售收入的情况下签署的。2006年，中视传媒、中数传媒与松下、日立、海信等电视机厂商签署了捆绑销售收入的协议，这三家彩电企业每家需要支付5000万元的高清认证费用。

然而，由中视传媒制定的央视高清频道收费方案显然难以持久推广。由于付费高清频道的实际运营并没有多大的效果，随着高清认证的合同结束，根据央视高清影视频道2007年度实际销售情况，中视传媒2007年仅取得收视费分成收入12.7008万元。

2008年4月，中视传媒发布了重大事项公告，称为确保高清频道订阅用户的正常收视，公司需要产生节目购买、编排和频道包装等成本支出，给公司的经营业绩带来了巨大的压力，经与合作方中数传媒协商，中视传媒退出运营央视高清影视频道项目。

长远有空间

显然，央视此前的收费高清频道的运营并不算成功。有业内人士告诉记者，“目前全球有12个国家开播了高清频道，但大多数的高清频道目前都是亏损的，收费模式的高清频道还刚刚开始，大部分高清频道都是通过采取免费模式并靠广告费来生存的模式，前期的成本投入导致的亏损是普遍现象。”

在这样的情况下，央视也开始尝试免费策略。为了降低运营风险，央视选择了与各地的有线运营商共同推广高清机顶盒的模式。

有业界人士表示，央视高清频道的效果是将成本在一定程度上转嫁到电视观众身上。当然，各地的有线运营商也有变通的方式，如上海东方有线近日推出的降价方案就包括，花1800元购买高清机顶盒，赠送观看18个月的3个高清频道(央视高清、CHC高清电影、文广高清频道)。

我国将在2015年基本停止模拟电视信号的播出，全面实现数字高清信号的有线、无线和卫星播出，这中间国内的高清电视更换也将基本完毕。显然，央视的高清频道运营从长远来说有空间，但前期可能要承受转型带来的亏损。