市场价值严重估高 手机网游欲复制行业新神话

网游市场寡头们的成功，也让新兴的手机网游厂商们充满了憧憬。尽管目前70%的手机网游企业都败走麦城，但巨大的市场预期又使更多的企业加入到竞争之中，在疯狂的烧钱过程中寻觅新的市场神话。

“寡头时代”仍将延续

据最新的数据显示，目前占中国网络游戏市场份额前3位的分别是盛大、和巨人征途，3家企业收入总和占整个网游市场份额的53.5%。赛迪顾问有关分析师认为，3家企业领先优势巨大，其他游戏运营商在短期内很难对他们构成威胁。而排在他们后面的九城、久游，还有主营游戏平台的腾讯，则有很大的发展潜力。

2007年，各家网游寡头依靠强大的资金支持，明显都加大了产品投放力度，进一步与中小网游运营商拉开了距离。像盛大公司就一连推出《鬼吹灯Online》、《封神演义》、《纵横天下》，以及代理韩国的《DragonNest》和来自迪斯尼的《迪斯尼魔幻飞板》5款游戏，这样的高频率产品推出在业界是其前所未有的；腾讯则大力投入建设自己的游戏策划与开发团队，陆续推出了《QQ幻想》、《QQ三国》等产品，《QQ飞车》也在测试之中；而雅虎中国也正构想借道金山切入网游市场。

分析师们普遍认为，2008年中国网游市场的前景仍然值得看好。美国投资公司PaliCapital的分析师表示，中国目前共有4300万-4500万名多人网络游戏用户。在过去几年里，中国多人网络游戏市场一直保持着超过25%的年均增长速度，预计今年的总产值将达到10亿美元。

但是，国内游戏市场的力量却严重分配不均，并有拉大的趋势。据易观国际发布的2007年第三季度报告，市场前3位的厂商在第三季度的收入均超过4亿元，超过其他所有游戏厂商的总和。有分析者据此认为，中国网游行业已经进入到了“寡头时代”，并且这一局面在2008年还将延续。

手机网游成最大变数

创业投资研究机构ChinaVenture的研究报告显示，2007年手机网游市场运营收入达到1.1亿元，2008年将达到3.8亿元。报告同时指出，随着3G时代的来临，手机网络游戏的应用环境将得到极大改善，该业务也将成为游戏产业新的增长点，风险投资商的关注目光将从手机单机游戏市场转移到手机网游市场，2008-2009年预计会有大规模风险资金进入。到2010年将出现并购高潮。

据了解，从企业实力和市场份额来看，目前手机游戏市场主要由3股力量组成，以空中网等为代表的全业务线电信增值服务商，以新浪等为代表的互联网门户综合服务商，以米格、魔龙为代表的专业手机游戏产品与服务提供商。而手机游戏的收费方式多采用按下载次数收费和按使用时间包月收费两种方式，资费标准一般为5元/月或10元/月。针对因手机游戏产品同质化而导致的用户体验不足现象，SP和CP都在力求创新的同时更加重视产品所带来的用户体验。

有关专家认为，今天中国PC网游的神话就是明天手机网游的未来。因为，中国互联网用户为1.6亿，PC网游用户数仅为4000万。而中国已经有超过5亿手机用户，每月都有手机上网行为的用户突破8000万，更何况3G服务今年在中国也将出现，手机上网增长速度将会成倍增加。而网络运营平台的商业化，将让中国手机游戏在2008年进入二次盘整后的成长期。

诸多瓶颈考验行业发展

有关专家认为，冲入网游市场的新兴力量过多，游戏产品过分膨胀会过早饱和市场，导致消化不良。“蜂拥而至的游戏产品固然令用户增加了选择余地，同时也令市场在短时间内趋于饱和。”PaliCapital的分析师表示，到目前为止，中国只有12%的人口拥有稳定的互联网连接，这一数字未来将稳步增长。从数据上看，未来中国网游市场的空间依然非常巨大，但是由于目前短期内的网游产品增长已经大大超越了国内宽带普及速度，所以市场有可能在短期内消化能力减弱。

而通过易观国际对消费者的研究发现，较高的流量费已成为阻碍用户进行尝试的重要因素。目前无论是单机游戏下载所产生的网页浏览流量费和下载流量费，还是采用非包月联网游戏所产生的流量费都已使用户在体验游戏之前就产生了顾虑。易观国际认为，因资费而引起的用户使用门槛的提高将扼杀手机游戏产业刚刚形成的良好拐点。

另外，手机网游的运营模式一直都是困扰产业发展的瓶颈，也是导致手机网游长期徘徊于市场培养的初期阶段。有数据表示，目前70%的手机网游厂家都“死”在产品开发上。由于手机终端的屏幕不同、操作系统多样，要求所开发的手机网游产品适配到各种机型，大大地拉长了开发周期。非常多的厂家往往连一个像样的产品都没有开发出来，钱就耗光了。因此有关专家认为，手机网游业只有充分整合产业链各个环节的资源，才能建立产品开发支持、收费、推广渠道及运营管理的全套功能服务，并逐步将市场推进到成长期。

据了解，虽然手机网游的总体规模还在增长，但增长的速度远未能达到业界的预期，手机网游市场价值被高估，导致相当一部分中小SP企业进入手机网游市场，最后大都铩羽而归。手机掌控网总经理罗尉源指出，虽然很多调查公司都表示，目前手机游戏市场活跃用户有500多万，但实际数量根本没有一个权威数字。只是不断有新用户注册，但真正活跃又愿意付费的用户少之又少。这些都严重制约该行业的整体发展。