运营商哄抢数字音乐市场 欲分食数十亿大蛋糕

　　迅速扩大的数字音乐市场，正在成为电信运营商盈利增长的新来源。近日，中国电信携手八大唱片厂商发布“爱音乐”数字音乐服务，强势进军这一市场。此前，中国移动和中国联通已率先杀入数字音乐市场。

　　电信借力八大唱片厂商

　　为了推出全新数字音乐服务，中国电信此次召集了华纳、百代、环球、索尼&博德曼、滚石唱片、华友世纪、太合麦田、大国文化8家国内外知名唱片公司。在相继推出了我的e家、号码百事通、商务领航等多个业务品牌之后，“爱音乐”成为了中国电信转型综合信息服务商的重要组成部分。

　　据介绍，“爱音乐(I MUSIC)”融合了七彩铃音、电话振铃、网络试听、网络下载、音乐资讯、在线搜索、会员服务等多种音乐服务功能。数字音乐平台实现了对音乐内容版权的统一集中管理、对版权所有方透明运营、音乐内容一点接入、全网自动分发，以及音乐服务的多终端支持，先期开通的服务包括铃音试听、下载、赠送、音乐资讯等。

　　目前，“爱音乐”数字音乐业务主要面向中国电信广大互联网用户以及小灵通和固定电话家庭用户。通过多种终端为用户提供“一站式”数字音乐服务，是“爱音乐”服务区别于其他运营商的特色和优势，电信用户可以通过电话网、互联网以及今后的IPTV电视终端等多种方式使用该服务。

　　移动 联通相继涉水

　　面对潜力巨大的数字音乐市场，拥有数亿手机用户的中国移动选择了率先出击。去年7月18日，中国移动宣布成立M.Music无线音乐俱乐部，提供音乐下载等一站式服务。在与唱片公司合作半年之后，中国移动还流露出了自己做内容的意向。

　　在中国移动率先涉足之后，今年7月，国内另一家移动运营商中国联通宣布“炫曲”音乐整曲下载业务投入试运行，其“手机音乐业务及手机音乐平台”至此建设完成，与此同时，中国联通与包括华纳音乐、索尼BMG在内的超过23家唱片公司建立了合作关系，首批上线的音乐曲目就达到1.6万首，CDMA/GSM两网用户可通过短信、手机上网、拨打语音热线、登录互联网等多种方式获得音乐下载及试听。

　　摩托罗拉K2是首款支持“炫曲”的手机，而诺基亚、索尼爱立信陆续推出类似的产品。在下载速率上，用户使用“炫曲”下载音乐的速度能达到15K/秒，下载一首1.5M左右AAC+格式的歌曲所需时间与用户在PC上利用宽带下载的时间差不多。

　　数十亿美元市场有待挖掘

　　据国际唱片工业协会(IFPI)公布的最新数据显示，2006年，全球数字音乐市场的营业额再次翻番，达20亿美元，占音乐市场营业总额的10%。

　　对于电信运营商来说，发展数字音乐并非只看上了数字音乐市场的巨大潜力，在未来的3G时代，数字音乐将成为3G运营商电信增值业务最重要的组成部分才是其最看重的。

　　市场分析机构艾瑞则指出，从政策环境、经济环境等各方面来看，中国移动音乐产业目前发展环境良好。

　　大力发展移动音乐已经成为移动运营商的共识和目标，SP整顿政策虽然在短期内对移动音乐SP市场有一定负面影响，但长期来说对规范市场健康发展是有利的。此外，庞大的手机用户数和用户需求、3G进程的加快，以及音乐手机终端的不断改善等，都为移动音乐的发展奠定了很好的市场基础。