中国富裕群体普遍存在五种消费心态

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石经院旗杆 2007-11-24 11:42

与以前相比，中国富裕群体不再单纯地累积财富留给下一代，而是乐于犒劳自己、享受生活。昨天，美国运通公司在沪发布了一份针对上海、北京两地富裕群体、供货商和品牌商户所做的《探索富裕群体的世界》白皮书，这份调查报告最引人注目的一点，就是揭示了中国富裕群体目前普遍存在的5种消费心态。



    报告同时预测，到2011年，流动资产超过30万美元的中国富裕群体将从2006年的224万人增至420万人，年增长率为13.4%；中国百万富翁(指流动资产超过100万美元的人士)总数将从2006年的46.7万人增至2011年的90.81万人，年增长率为14.2%。

石经院旗杆 2007-11-24 11:43

5种消费心态

    ●心态一：努力工作，享受生活。调查显示，中国富裕群体为创造和积累财富不懈努力的动力，在于享受优质生活，而不是像上一代人那样将钱存下来留给子孙后代。典型案例：“我买了一张国外进口檀木床。我工作很辛苦，自从买了这张床后，感觉睡眠质量更好了，每天醒来都觉得精力充沛！”

    ●心态二：“第一次”永远最美好。对于中国的富裕群体而言，他们通过自己的努力第一次得到梦寐以求的产品、服务或是体验总会使他们拥有无比的成就感和满足感。他们难忘自己的“第一次”，也极力搜索下一个个人或者社会中的“第一次”。典型案例：“我珍惜我的第一款名表，我正在寻找能带给我新体验的下一个大目标。”

    ●心态三：下一个潮流是什么？富裕群体热衷于学习并了解代表世界级优质生活形态的“下一个潮流”，“最新”、“最好”或“新奇”的物品或体验。典型案例：“我听说迪拜有世界上最好的酒店，我要亲自体验一下。”

    ●心态四：追求世界级客户服务。中国富裕群体渴望本地供货商能赶超世界一流的服务水平，提供优质的产品、贴心的五星级客户服务。典型案例：“我出国旅游时住的酒店真的不错。接待员、客房服务员甚至是清洁工都能叫出我的名字、向我问好。这种服务真让人印象深刻。”

    ●心态五：根植过去，面向未来。调查显示，中国富裕群体追求高端品牌的同时，意识到自己还需回报社会。典型案例：“我组织了一个慈善团体探访残疾儿童，送给他们食品和玩具，还陪他们玩。”(东方早报)

石经院旗杆 2007-11-24 11:44

资料图片:2007年9月20日，北京国际顶级私人物品展在北京国际贸易中心举行。这是模特在北京举行的国际顶级私人物品展欧洲家居展厅酒柜前展示高级酒具。新华社发