门户网站首次向央视投下重金

     2008年的央视广告招标战和往年相比火药味更浓，它直接考验着各厂商对奥运营销的重视程度：在即将占领荧屏的奥运节目的空隙，厂商们愿意花多少广告费来换取扬名的机会。今年，门户网站也第一次卷入了激烈的竞标战局，和财大气粗的传统行业厂商同场竞技。

　　昨日近17时，搜狐终于拿下《新闻联播》后、《天气预报》前的7.5秒广告，他们此前从没有在中国最具影响的电视广告大战中出现过。由于是“暗标”竞争，搜狐官方拒绝透露夺标的具体金额，只是笼统地表示，为赢得7.5秒的广告时间，搜狐花掉了“数千万元”。

　　搜狐拿下的这个广告时段，是竞标中最热门的几大热点板块之一。在最后敲定之前，搜狐在现场的竞标人员已忐忑了大半天，担心被某家财大气粗的“黑马”厂商抢了生意。在往年，央视的这个时段从来是日用品、保健品厂商的必争之地。而搜狐今年将借此发布全新的奥运广告形象，培养观众“看奥运，上搜狐”的习惯。

　　门户网站在奥运营销上的残酷竞争，随着央视广告招标的启动，达到了一个空前的高度。在奥运概念的刺激下，媒体的分界顿时显得模糊，尽管网络作为传播媒介的价值，已得到许多广告主的认同，“但电视仍然有自己的独特生存空间。”央视新闻中心主任梁晓涛说，而为了获得这个资源，同为媒体的网站也需要向央视投下重金。

　　争取一切可以利用的奥运资源，门户网站以此为原则，展开了2008年最重要的品牌宣传策略。此前，包括新浪、搜狐、、腾讯、百度在内的门户及搜索公司，全都发布了自己的奥运战略，他们或结盟或论战，或是拉拢各体育明星公开声援，在公关上想尽办法。

　　但接下来，门户网站尤其是搜狐，还需要向公众证明自己的号召力，更重要的是，要向广告主证明——厂商在网站上投的每一分广告费都不会白花，网站有实力为企业争取更多的潜在消费者。

　　搜狐公司联席总裁、首席营销官王昕昨天表示，如果在央视投放广告可以提升搜狐的身价，那么对于搜狐自己的广告主也会更有说服力。根据此前的消息，今年各奥运赞助商和供应商在搜狐上投放的广告，比起去年已经上升了70%，搜狐为奥运营销所付出的成本已经全部收回，他们现在只嫌赚到的钱还不够多。

　　据了解，参加央视黄金资源广告招标，是搜狐2008奥运品牌策略的第一步，之后，搜狐还将举行形式多样的奥运互动活动，甚至大手笔地赠与网民奥运门票和各种相关款待，奥运营销的竞争门槛正在进一步提高。