上海试运营CMMB收费 免费改为20元包月

“怎么没有信号了？”3月10日，上海浦东某公司的员工刘国栋突然发现自己的CMMB手机“失灵”了。过去两个月，他一直习惯于在休息时间，看看其中的“上海生活时尚频道”电视节目。

刘国栋的苦恼与CMMB上海相关运营商目前正筹划的加密播出不无关系。

2月12日，中广移动与东方明珠旗下的上海文广手机电视有限公司完成了CMMB商业运营签约，上海随即成为首个正式商业运营CMMB的城市。据悉，正式运营后，CMMB在上海将走上加密收费播出的道路，而目前有关方面正在为此进行加密前的调试。

据悉，上海CMMB的收费是广电总局科技司和中广移动在就收费模式达成共识后，在上海进行的商业尝试，其目的就包括在未来3-6月内获取CMMB用户对收费模式最真实的反馈，为CMMB全国运营提供参考。

CMMB上海加密收费

3月6日，上海文广手机电视在其网站上发布了“中国·移动多媒体广播电视(CMMB)上海地区加密公告”。该公告称，为保证CMMB电视节目的安全性和可控性，上海地区CMMB业务将于2009年3月16日起对所有节目进行加密播出。

对于CMMB用户如何升级加密自己的终端，该公告指出，“若您持有的终端无法支持解密功能（无法正常接收电视节目），请与相关终端厂商联系售后服务升级事宜。”

据记者了解，在对CMMB进行加密后，其在上海的相关运营方将改变此前的免费模式，对该业务进行收费，收费标准为20元/月。

据介绍，之前上海文广手机电视与中国联通等电信运营商合作的手机电视节目，包括一些股市信息，也曾采用过20元/月的包月收费模式，这也是这次文广CMMB业务收费定为20元包月的参考因素。

显然，上海成为了CMMB摸索加密播出的第一站。

记者从上海文广手机电视公司了解到，如果在规定的促销期内购买CMMB终端设备，可以赠送未来一年的收视费用；而如果按年交费，则可以享受每年200元的优惠。

上海东方明珠电视台副总裁林定祥透露，“之前，上海文广手机电视已经有近两年的业务开展，预装DAB手机电视芯片的终端产品，2008年6月也在上海联通的终端渠道上柜销售，这为中广移动选择上海作为试点提供了依据。”

据介绍，上海的CMMB电视信号已经全面覆盖，上海外环线内的总体平均接收电平为-72.203dBm，总体接收成功率为98%。2009年，文广手机电视还将新增闵行、普陀、松江三个发射点，对6个体验店和100个销售网点进行信号覆盖。此外，该公司还将对13条地铁线路的车厢和站台进行信号覆盖。

两种意见

对于上海文广CMMB业务的收费，有用户认为收费标准偏高，还有用户认为应该积累一定量的用户规模后再收费不迟。很显然，从目前来看，这种加密收费对于其用户发展带来的影响还有待观察。

其实，广电总局内部对于CMMB的收费也存在着不同的意见。有观点认为，要在用户发展到1000万的生存规模后，再考虑收费的问题；还有观点则认为，需要先采取CA加密模式并收费，来保证前期投入的回收。

尽管对于是否收费运营存在不同意见，但大家在CMMB的CA加密模式方面达成了共识。

3月5日，CMMB官方网站上的一则消息称，基于今年1月公布的安全广播行业标准，同方电子设备、信为信息和中兴通讯等企业通力合作，搭建了CMMB安全广播系统，使CMMB接收终端具备鉴别业务合法性的能力，确保安全播出，目前已有首信、天语等近20家终端企业完成了准备工作。

在加密播出问题解决后，需不需要向用户收费和如何收费就成为业内关注的焦点。

3月11日，广电总局科技司司长王效杰告诉记者，“上海CMMB的收费其实是一次尝试，广电总局科技司和中广移动都希望通过这次试点，在未来的3-6个月内了解到用户对收费模式的接受程度，以及用户对什么样的节目收费才表示满意，除了上海，接下来还要在山东、河北、四川等地进行类似的调研。”

中广移动有关人士告诉记者，“目前除上海和山东已经开始行动外，中广移动还与天津、内蒙古、辽宁和吉林等10个省市广电机构签署了CMMB合作协议，具体如何收费是各地子公司的权力范围，中广移动目前没有明确的意见。”

不过，王效杰也表示，“无论是否收费，肯定有免费的频道播出，只是具体有多少免费频道至今没有结论。”

全国商业运营倒计时

“我们未来还将不断丰富CMMB的内容，各种视频内容、数据增值服务等，都将不断上线，最终的节目数量将达到几十套而包月价格保持不变。”东方明珠（集团）股份有限公司副总裁曹志勇如是表示。

其实，中广移动方面也在积极布局新的业务，中广移动方面去年已成功开发了新颖的多媒体手机报，其中有视频新闻节目内容。

“与中国移动手机报3元/月的收费相比，这一业务收费5-10元都会有市场。”包冉认为。

此外，未来的CMMB手机电视运营中还将增加广告等新业务。广电总局科技司副司长王联告诉记者，“CMMB业务内容除了转播中央和地方台相关节目外，还将提供股市、天气、城市生活、电子杂志、报纸等双向互动服务，而对于广告模式，中广移动方面还在研究插播的具体模式。”

显然，CMMB的商业运营还有很多工作要做，除了在上海、山东等地调研收费的商业模式外，其他各省的子公司和分公司的组建也有待全部完成。

王联告诉记者，“今年第一季度已经完成CMMB运营支撑体系的建设，第二季度也将完成CMMB计费系统、结算系统和已有网络的CA加密部署的相关工作，保证CMMB在7月1日前具备商业试运作的基本条件。”

据悉，中广移动的CMMB卫星有望在今年下半年升空，在今年底前争取在剩余的180多个地市开通CMMB信号，其中37个试点城市覆盖人数将达到1.23亿；到2010年底，CMMB信号将覆盖337个地市90%的区域。 (本文来源：21世纪经济报道 作者：郎朗)