中华英才网巨亏背后:网络招聘行业陷深度严寒

腾讯科技讯 被美国最大招聘网站Monster全资收购的中华英才网(chinahr.com)，还没来得及享受新婚燕尔的喜悦，便因突如其来的高达1.75亿的巨额亏损新闻蒙受阴霾。

中华英才网为何出现如此巨额亏损？这距离Monster当初的收购期望有多远？招聘网站为何遭遇困境？由此产生的种种悬念，也引发了许多业内人士的争议和关注。

招聘网站陷入深度严寒

“中华英才网是一家很有影响力的招聘网站，但是它们的确遇到了难题。”一位熟悉该网站的人士向腾讯科技透露。

据美国Monster向美证监会递交年度K-10财务报表显示，中华英才网去年全年亏损额高达1.75亿元人民币。这也是收购中华英才网后的首份财报。

去年10月8日，美国招聘巨头Monster完成了对中华英才网的全面收购。在被收购后的去年第一季度，即2008年10月8日至2008年12月31日期间，该公司亏损额约为710万美元（合人民币4900万元），全年亏损2500万美元，约合人民币1.75亿元。

实际上，这一亏损程度甚至超过了“最疯狂的2007年”，上述人士透露，2007年中华英才网亏损高达1.43亿元。相比之下，2008年中华英才网亏损幅度增加了近两成。

与此同时，中华英才网内部管理和业务整合也麻烦不断，今年一月初，公司总裁张建国被迫宣布离职，苏州分公司被迫裁员一半，而全国裁员人数超过300人。

另一知名的招聘网站智联招聘(zhaopin.com)同样处境不佳。据艾瑞分析师预估，尽管智联招聘亏损幅度不能确定，但其在2008年持续亏损已是不争事实。而且受经济危机影响，这一亏损程度还有望进一步加大。

惟一的上市招聘网站前程无忧（51job.com）同样出现了不妙的迹象。

据前程无忧08年第三季度财报显示，尽管总营收达3080万美元，但较去年同期还是下降了5.1%。运营利润330万美元，比去年同期更是下降了37.6%。

而有消息人士透露，前程无忧即将于3月初发布的08年第四季财报目前也不乐观。收入和利润同比下降的趋势并没有得到遏制。

烧钱导致亏损？

目前，前程无忧、中华英才网和智联招聘分列中国网络招聘市场的前三强，三家共占据了市场近70%的份额。与此相应的是，他们烧钱的规模也颇为惊人，远远超过其他领域的互联网企业。

据1月份尼尔森旗下企业CR-Nielsen发布的2008年度中国互联网广告市场Top50广告主排名显示，中华英才网、智联招聘分列Top5广告主的前三名和前五名，两者的广告投入高达3.0亿元和2.7亿元（按市场报价计）。

艾瑞分析师蒋李鑫向腾讯科技指出，中华英才网、智联招聘采取强势的推广方式，以期待在短期内塑造巨大的品牌影响力。这也是这些企业造成大幅亏损的原因。这种方式不计成本的推广，与“盈亏平衡”的市场策略背道而驰。

蒋李鑫认为，这种运营模式可以理解，但是却不是长期看好网络招聘市场而专注于事业的表现。

市场竞争进一步恶化

实际上，招聘网站大幅烧钱也是情非得已。业内人士分析称，中华英才网和智联招聘疯狂烧钱的目的，是为了进一步提升自己的市场份额，以此吸引风险投资商和国外企业的注意。而且，如果没有强势的营销推广，它们也很难吸引到流动性极强的求职者。

该人士认为，目前国内招聘网站普遍存在同质化现象。因此它们必须营销战来展开决战。同时，他们的服务收费也出现恶性竞争趋势。

据了解，目前企业在国内招聘网站公布一条职位信息仅需3美元，而同样的信息刊登在Monster等国内同类网站上则需要花费200美元左右，两者相差数十倍。

蒋李鑫对上述几家招聘网站开出的“药方”是：首先调整管理团队，尤其是像中华英才网这样强调营销突破的狼文化的企业，更是需要与当前冬天环境相契合；其次是第二是营收渠道的扩展，目前网络招聘市场的营收规模短期内并不足以满足企业的增长需求；最后，它们还必须降低广告投放规模，或者进一步提升广告效果。(文/雷建平)