易观国际：谷歌中国08年前三季度收入达9.7亿元

网易科技讯 1月5日消息，易观国际最新数据显示，2008年前3季度中国搜索引擎市场总体规模为46.64亿元，同比增长75.8%。市场格局方面，百度的市场份额由2007年的59.3%上升到2008年前3季度的62.9%，谷歌中国的市场份额由2007年的23.4%上升到2008年前3季度的26.9%，其市场集中度进一步提高。

在收入方面，百度08年前三季度的收入规模分别为5.57亿元、7.90亿元、9.28亿元，总和达22.75亿元。而谷歌中国08年前三季度的收入规模分别为2.46亿元、3.20亿元、4.07亿元，总和达9.73亿元。

易观国际分析师李智透露，在未公布的Q4数据中，百度市场份额本来是应该有个比较好的增长，但是央视曝光事件基本上使得百度只能打个持平，而谷歌中国在Q4的增长非常喜人。

易观国际数据还显示，搜索引擎广告在整体网络广告中的比重逐步提升。2006年，搜索引擎广告在网络广告中的比重仅为33.9%，到2008年前3季度，其在中国网络广告中的份额已经达到43.7%。

2008年前3季度搜索引擎市场规模现状分析

根据易观国际统计，2008年前3季度中国搜索引擎市场总体规模为46.64亿元，同比增长75.8%。

图3-1 2006-2008年第3季度中国搜索引擎整体市场规模

从中国搜索引擎运营商收入规模来看，2008年前3季度达到36.14亿元，同比增长83%。

图3-2 2006年-2008年第3季度中国搜索引擎运营商市场规模

从搜索引擎关键字广告在网络广告中的对比情况来看，搜索引擎广告在整体网络广告中的比重逐步提升。2006年，搜索引擎广告在网络广告中的比重仅为33.9%，到2008年前3季度，其在中国网络广告中的份额已经达到43.7%。

图3-5 2006年-2008年第3季度中国网络广告运营商市场规模

2008年前3季度中国搜索引擎市场竞争格局

2008年，百度与谷歌中国仍然占据中国搜索引擎运营商第一阵营。其市场集中度进一步提高，百度的市场份额由2007年的59.3%上升到2008年前3季度的62.9%，谷歌中国的市场份额由2007年的23.4%上升到2008年前3季度的26.9%，二者在搜索引擎市场中的份额由上年的82.7%扩大到今年的89.8%，上升了7个百分点。

图3-7 2007年中国搜索引擎运营商市场份额

图3-8 2008年第1季度-第3季度中国搜索引擎运营商市场份额

中国雅虎在搜索引擎市场当中的份额进一步降低，2007年，其市场份额能够达到11%，而2008年前3季度，其市场份额降低为5.9%。第一阵营的地位不保。

另外，搜狗、中搜、网易以及新浪的变化不大，均维持在第二阵营，份额进一步被百度与谷歌中国挤压。

同时，需要注意到搜搜于2008年开始构建其关键字广告销售的渠道，加强品牌推广的工作，开始显现出一定的成效。其市场份额在2008年前3季度能够达到0.5%。

总体上而言，中国搜索引擎市场的集中度愈发提高。