央视淡化“标王”概念 四家企业砸钱均超三亿

     昨日，中央电视台广告部主任夏洪波针对本次央视招标结果分析说，大企业、大品牌在广告行业洗牌运动中看到了更大的发展空间，出现了集中投放央视的现象。

　　夏洪波透露，在230家招标报名客户中，中标额度在3亿元以上达到4家，中标额度在2亿元以上的客户有9家，中标额度在1亿元以上的客户达到34家。

　　实际上，中标总额达到约92.6亿也创造了十五年来招标总额的新高。对此，中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，中国的企业其实对2009年的市场预期是比较乐观的，他们认为市场还是会增长，并未受到多少金融危机的波及，尤其是生产快速消费品的内地企业。

　　记者从权威渠道获悉，在此次央视招标中，医药保健品企业表现抢眼，中标额达到7.74亿元，比去年增长了33.38%，上海健特、云南白药、盘龙云海等企业都成功中标。

　　同时，传统行业中的食品饮料、金融保险、日化位居中标额前三位。其中，金融保险行业的中标企业数量达到了15家，国有四大银行中有三家中标。

　　昨日，一位参与招标活动的央视工作人员向记者透露，近年来，央视一直有意淡化招标过程中“标王”的概念。

　　与往年媒体可以通过现场线索判断“标王”花落谁家不同，今年央视招标的政策发生变化。而这也让媒体无法全面了解各行业企业在央视招标中投入的详细金额。

　　上述工作人员称，往年央视招标大多采用类似拍卖式“招标竞购资源”，但2009年中央电视台黄金资源广告招标增加了另外一种方式——“签约认购资源”。“企业可以在招标现场与央视进行广告谈判，最终签订合作合同，而央视也不会将包括金额在内的谈判敏感细节对外公布。”该工作人员称。

　　据悉，此次央视广告招标总额达92.5627亿元，招标竞购额为82.0127亿元，其余竞购额为签约认购。