央视广告招标超92亿 史玉柱4330万竞得黄金位

每经记者 石媛 任思强 发自北京

从昨日上午8点40，到晚上22点，历时约13小时，中央电视台2009年黄金资源广告招标会在北京结束，招标总额92.5627亿元，比上年增长12.3299亿元，增幅18%左右。

中央电视台广告招标历来被称为 “中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”，招标结果能反映来年的宏观经济走势和行业发展前景。此次招标中，“老客户”企业仍然表现积极，但一些“新面孔”企业也很突出。

[战果总结]

第一标是 “2009年春节联欢晚会报时”广告，美的集团通过暗标竞投方式夺得，中标价格是4701万元。红牛维他命有限公司以1.589亿元中《今日之星》独家冠名。纳爱斯以总价3.05亿元中标2009年上下半年电视剧特约剧场。

中央电视台广告部主任夏洪波表示，这个数字反映了我们本土的企业以及国际的企业对于2009年中国经济、中国市场的一种信心。

从中标的结果看，国有企业中标额比上年增长51.08%，占中标总额26.94%。更多的国字头企业报名参加了本届招标，如国航、平安保险、中国人寿等。同时，外资企业中标额比上年增长64.74%，占中标总额24.39%，立邦、强生、耐克等国际品牌表现突出。

从地区分布看，北京、广东、上海的企业表现抢眼。在东部地区依然领跑招标的同时，其他地区也有很多企业中标，湖南、重庆等地企业惹人注目。

从行业角度来看，除传统的食品饮料、日化、家电、服装等行业外，家居连锁、肉制品、洗涤剂、茶叶等与百姓生活息息相关的企业出现在招标现场，反映了人们消费生活的丰富多彩。

[竞标特写]

史玉柱斩获黄金广告位

昨日上午，央视第15届黄金资源广告招标如期举行。在广告招标进行不久，新闻联播后标版第一选择权就由858号企业巨人集团以4330万元中标。

据一位央视现场工作人员介绍，去年同一时段的第一选择权中标价格仅为3510万元。

记者了解到，巨人集团选择了新闻联播后第一个广告。据巨人投资公司常务副总经理程晨透露，此次中标广告将投放在健康产业方面，而不是外界猜想的游戏。

黄金招标时段一直备受国内外企业追捧，优异的收视表现是企业选择央视的重要因素之一。

乳业品牌谋反弹

昨日下午，三元最终以约1.32亿元价格中标被称为“黄金时段”的央视2009年新闻联播后的关键广告时段。

一位业内分析师认为，之前发生的乳业危机让蒙牛、伊利等乳业巨头受挫，但却给一些一直处于乳业第二集团的品牌获得抢占市场份额的可能。从招标现场情况来看，飞鹤、完达山等乳品商也加大了新一年度的广告投放。

值得一提的是，在2009年上半年电视剧特约剧场的招标中，蒙牛与纳爱斯展开激烈争夺，但最终是纳爱斯以1.81亿元标中。纳爱斯集团执行董事董丽瑛表示，尽管中标价高出去年很多，但是肯定在计划之内。

在2008年央视广告投放中，乳业巨头伊利集团曾投放金额约3.74亿元，蒙牛集团投放金额约为1.81亿元。

[专家分析]

广告招标内热外冷

面对颇为复杂的全球经济环境，国内企业为了摆脱出口不利的影响，有意着力开拓的内地市场。以鞋帽企业为主的传统出口企业首当其冲。

昨日，乔丹(中国)有限公司副总经理丁世杰在接受采访时表示，公司2009年大半精力都会放在国内。昨日，乔丹公司的2009年中标价位比2008年提高涨幅接近15%。

滇虹药业何晓渝表示虽然世界经济正在衰退，但其影响对国内来说并不大，尤其是医药企业。

昨日，国内品牌专家李光斗也提出，本次央视广告招标，活跃在现场的主要还是本土企业。

李光斗认为，原因主要是本土企业对于中国经济明年的信心仍然比较充足，中国的实体经济基本面还是比较好的；其次，金融海啸、世界金融危机对国际品牌的影响要远远大于对本土品牌的影响，包括宝洁这样的企业，也都会表现得比较谨慎。

尼尔森公司中国区执行总监陈丽洁向《每日经济新闻》记者表示，今年1~6月，亚太区广告收入增长迅速，首次和北美区相同份额。而中国上半年在亚太12国的广告额中占63%。中国广告收入整体保持增长态势。虽然遇到了经济危机，但企业的广告投放计划是年初就已经制订了的，2009年企业的广告计划会更谨慎，但中国的情况要比其他国家乐观。

对于本次快消和食品类企业的广告投入加大，陈丽洁认为快消和食品类属于生活必需品，因此在经济危机时受到的冲击不是很大。这类商品的品牌众多，如果停止广告，就减少了在消费者心中的地位，原用户很可能被其他牌子的广告吸引而转换牌子。陈丽洁认为2009年最可能受到影响而缩减广告费的行业是房地产和汽车业。