张朝阳：萨马兰奇把奥运打造成伟大的品牌

奥运会开幕式当天，整个现场好似是舞蹈，节奏感、韵律，一环扣一环，而不是简单的拼凑堆积。

但是很遗憾，我没有把情绪投入进去，只是去拍照了。好多高潮环节，没有作为一个艺术品去欣赏。不过，即使如此，我仍然认为2008年北京奥运会真的已经很好了，无与伦比的美好，无可挑剔。

其实，我认为奥运历史上最伟大的人物就是萨马兰奇。百年奥运经过了一些重大的事件，已经到了谷底，这个品牌快要砸掉了。由于管理者对于赞助商权益的不保护导致没有卖出广告，1976年、1980年的时候国际奥组委账户上现金不超过两百万美元。后来，是萨马兰奇接手后，拯救了奥运会，让奥运会收入几十亿美元。他不但把奥运变成人类共同的庆典，也成为地球上最伟大的品牌，这个品牌有的是企业愿意赞助。另外在转播权上面的开发，一方面有了更多的效益，另一方面让赞助商取得了好的宣传效果。结果皆大欢喜。

之后，萨马兰奇对于赞助商的权益保护得非常厉害，罗格则继承了萨马兰奇的风格。

记得在1993年，我还在美国读书时，北京落败悉尼让我特别郁闷，也很纳闷，中国什么时候才能举办奥运会呢？在2001年，当萨马兰奇念到2008年奥运选择“Beijing”时，我和同行的中国人被震慑了。

当时，大厅里挤满了人，坐着的，站着的，都等待着。每个人周边日常的事物都被漫长的飞行扔到了西伯利亚的另一面，大家都在关注着更大的主题，与13亿人一样。而这个更大的主题，就是2008年奥运会举办城市争夺的最终结果。我们暂时撇开一切高兴的不高兴的事情，从理想的、崇高的、民族的角度盯着大使馆会议大厅的大屏幕。我们期待着，与全国人民一样。

我相信在这一刻，13亿人中的每一个人都在分享这一份宏大与崇高。我少有的想哭，但又嘲笑和控制住自己。全场欢腾了，大屏幕上说北京的长安街在欢腾，全世界华人在欢腾。黑头发，黄皮肤，中文构造的大脑皮层与潜意识定义了我们这个种族。在这一刻，我们相知、相通，快乐在地球上被13亿倍放大。

2008年，北京终于迎来了奥运会。作为中国人，我在这个时候感到特别自豪，也相信这个月将会很热闹。北京奥运会是一个大party，是全民狂欢的盛典，全世界都来捧场。

这届全球的盛会比往届任何一届奥运会有更多的意义，更大规模。随着中国经济30年的高速成长，中国现在成为21世纪领导型国家，所有这些背景原因，导致北京奥运会远远超过体育比赛本身，成为新世纪地球人的聚会。