福布斯：摩托罗拉手机背水一战

　导语：《福布斯》杂志今日发表分析文章称，尽管摩托罗拉已制定了手机业务的复兴战略，但如果该战略无法在市场上取得成功，摩托罗拉品牌的手机就可能会从市场上消失。

　　外请老将

　　本周三，摩托罗拉宣布将任命前AT&T董事会主席兼CEO大卫·多曼(David Dorman)为非执行董事会主席。在将于5月5日召开的股东大会上，摩托罗拉前任CEO埃德·桑德尔(Ed Zander)将卸任董事会主席一职。

　　就在两天前，摩托罗拉刚刚与激进的投资人卡尔·伊坎(Carl Icahn)握手言和，同意后者提名两名董事。但公司尚未解决真正的危机，即推出真正受到市场欢迎的手机。

　　为此摩托罗拉积极应对，早在一年前就提出了新的开发计划，拟与谷歌合作，基于开放的Android平台开发多媒体触摸屏智能手机，重点在150美元以上的高端多功能产品，以挽救公司不断下滑的销售收入。

　　公司负责手机业务的高级副总裁罗布·沙多克(Rob Shaddock)表示，“目前公司产品线偏于设计与风格，而今后我们将更多注重手机功能”。不过业内人士认为，摩托罗拉仅仅加强产品功能远远不够，还必须拥有一些独特的东西，而不是人云亦云。

　　身陷困境

　　目前，诺基亚仍然在手机市场中一马当先，而苹果也在概念上占有先机，摩托罗拉的定位绝非易事。尽管公司发布了Pebl等一系列高端产品，但始终无法吸引用户的眼球，就连Q系列智能手机改进版这样的热门产品也难以点燃专业人士的热情。与此同时，三星与HTC推出的智能手机却取得良好业绩，这主要归功于它们创新的外形与软件系统。

　　值得欣慰的是，支持iTunes、MP3甚至视频优化的Krzr与Rizr Z8手机上市后反响颇佳。摩托罗拉也雄心勃勃的希望进一步推出Rokr系列手机，该产品在今年1月的消费电子产品展上曾惊艳亮相。沙多克称Rokr系列还将向高低两端延伸，不断推出新品。目前高端中的E8手机售价高达440美元(预计2季度在美国上市)。

　　业内人士对于上述产品表示肯定，不过对于能否激发市场热情仍表示怀疑。在多媒体手机市场，苹果iPhone仍牢牢掌控高端，而诺基亚与三星几乎垄断了入门级市场，因此摩托罗拉在这场竞争中仍是凶多吉少。

　　受到iPhone成功的鼓励，如今各家手机厂商蜂拥推出各式功能复杂的大屏幕手写手机，而摩托罗拉也计划在年底推出自己的版本。对此，分析人士认为决策虽然正确，但时机不对。如果在智能多媒体手机市场采用这种跟随战术，将很快被变化多端的市场所淹没，摩托罗拉应该集中资源、瞄准方向。

    重振品牌

　　当然，摩托罗拉还可以选择进一步提升Razr品牌。沙多克计划在2009年对Razr系列进行对电子邮件、视频剪辑等新应用的支持，而其标志性的超薄折叠设计将继续保留。不过专业人士对其有不同看法，“不可否认Razr系列对部分用户仍然很有吸引力，但它也拖累了整个品牌的定位与价格”，摩托罗拉应该将Razr手机撤离市场至少一年半，然后再以高端的新面孔出现。

　　此外，摩托罗拉与谷歌合作的Android项目仍然难以判断，与众多追随的厂家一样，摩托罗拉也宣称要尽快推出功能强大的Android手机，时间可能在2009年中期。目前Android项目对于整个行业的影响尚难以评估。

　　现在摩托罗拉的当务之急仍是打造其未来的产品。新任董事长多尔曼在AT&T、Pacific Bell及Sprint积累了丰富的经验，因此能够带领公司抵挡印度Videocon公司的收购要求，并逐步走向复苏。由于多尔曼曾将AT&T从长话业务急剧萎缩的危机中拯救过来，因此业内人士认为他的经验对于摩托罗拉的复苏非常重要。

　　背水一战

　　摩托罗拉3月26日宣布，将分拆为两家独立的上市公司，其中一家专注于移动通信设备业务，另一家则主要开展宽带和移动通信解决方案业务。这一计划可能有助于改进摩托罗拉的管理能力。但分析人士指出，独立的手机公司在融资及知识产权上孤立无援，因此很难提升盈利能力。目前主要的手机厂商如诺基亚、三星、索爱、LG、RIMM(生产黑莓手机的厂商)以及苹果等，都拥有其他业务，如网络设备以及消费电子产品等。

　　目前摩托罗拉也有类似的优势，如零售产品部门、企业邮件与应用部门等。虽然拥有一流的技术等集团内的协同不够。一旦手机业务分拆，上述部门很有可能进入企业业务部门。

　　未来一年手机市场将更加精彩，苹果的3G手机即将出炉，而索爱、诺基亚、RIMM等都将推出新品。更为不利的是，诺基亚与索爱将在摩托罗拉的后方腹地——北美市场重拳出击。因此，摩托罗拉现在没有选择，要么背水一战在新品上取得突破，要么走向衰亡。(王旭）