等离子技术遭质疑 长虹执意投产为哪般？

     在国际巨头纷纷停产等离子电视转投液晶之时，长虹却坚持投资等离子项目。对此，有业内专家认为，在现有产业趋势下，选择等离子项目风险实在太大。但真理往往掌握在少数人手里，长虹坚持等离子或许是打造差异化优势的“聪明”选择

　　正当四川长虹一如继往地进行着自己“大手笔”扩张时，其苦苦等待近一年的定向增发方案近日却未获证监会发审委通过。据悉，定向增发方案被否并不会妨碍长虹等离子屏项目的继续推进，长虹等离子屏项目计划将于今年１１月份全线投产。

　　长虹上马等离子屏项目与其最近控股华意压缩一样，体现了长虹向上游核心部件进军的努力。“如果方案获批，那么长虹等离子屏项目所需５亿美元的资金，无需向银行贷款一分钱。”长虹集团董事长赵勇表示道。长虹此次看来是踌躇满志，有备而来。

　　被边缘化的市场

　　等离子电视和液晶电视刚进入中国市场时曾并称“平板双雄”，两者并驾齐驱，齐头并进。在２００４年、２００５年的时候，中国等离子电视市场呈爆发式增长。当时，等离子电视相对于液晶电视，有着无可比拟的大尺寸优势以及价格优势。然而随着近两年来液晶电视进行的突围反攻以及一次又一次的价格战，等离子电视原先遥遥领先的价格优势已被压得没有喘息空间。虽然去年一年来等离子产业在技术和产品研发上获得了较大了发展，但在液晶电视的强势反攻下，等离子电视的市场份额仍呈现日益缩减的态势。

　　根据信息产业部最新的数据显示，２００７年１－９月份我国共生产平板电视１１６１．０万台，同比增长６６．１％。其中，液晶电视１１０８．０万台，同比增长７１．６％；等离子电视５３．０万台，同比减少０．３％。从数据看来，２００７年我国等离子产品的市场份额有所萎缩，尤其是等离子电视产销情况均较前年同期呈下降趋势。大部分专家认为，等离子阵营的萎缩归根于等离子市场的疲软和增长预期不佳，而更深层次的原因是液晶与等离子之间激烈的竞争。

　　回顾２００７年，等离子阵营可谓“颇多坎坷”，等离子产品国外销量的下滑、产品线的萎缩、生产厂家的日益减少等不利因素，使得等离子产品在市场表现和行业发展均存在很大的不确定性。此外，液晶电视超过８０％的市场占有率以及越来越快的增长速度意味着等离子产品生存的市场空间越来越小。

　　豪赌等离子

　　面对全球市场，特别是国内市场等离子产品的发展颓势，部分业内企业采取了紧缩战略，停产或者是关闭了部分等离子面板生产线，这必然导致消费者对等离子产品前途的进一步猜疑，进而加剧等离子产品对液晶产品的劣势地位。

　　在等离子企业收缩的阵营中，全球第四大等离子电视厂商飞利浦已于２００７年３月宣布逐步撤出等离子电视机市场，将重点放在液晶电视上面；而在此之前，索尼和东芝已经率先宣布将停止生产等离子电视；近来，连等离子阵营中的核心企业松下与日立都准备合资上马第八代液晶屏生产线，更有人评论这是对等离子电视的利空消息。

　　在等离子阵线收缩的同时，我国企业在等离子项目上的投入却非常引人注目。２００７年年底，熊猫电子的等离子屏生产线进入生产阶段，该生产线采用具有完全自主知识产权的荫罩式等离子技术，这对于中国平板显示特别是等离子发展具有积极意义；去年４月２８号，投资手笔更大的长虹等离子屏项目也正式破土动工，体现出长虹从关键部件、核心技术上突围的决心。此外，除长虹、海信这两个一直坚守等离子阵营的国产品牌继续加大对该领域的投入之外，海尔、创维、厦华、康佳等曾经一度淡出等离子电视领域的国产品牌也正在回归等离子阵营。

　　在等离子市场一片颓势的情况下，长虹、海信等一批国内企业的回归确实使得我国的等离子市场有所回暖。但鉴于等离子市场存在的不确定性，众多专家不无担忧的认为，在现在的情况下，选择做等离子的风险实在太大。无论中国市场还是全球市场，等离子都属于非主流产品，即使站在发展的角度上看也是非主流产品。投巨资进入一个非主流市场有点像踩钢丝，每一步都险象环生。

　　以等离子打造差异化

　　困扰我国企业的一个重要问题是平板电视屏核心技术掌握在国外企业手中，我国企业需要花费大量的成本用来买屏。这导致规模欠缺的中国企业在平板电视上几乎没有利润可言。因此，从这点上可以看出，如果等离子屏项目运营成功，将大大降低长虹等国产企业等离子整机的采购成本，毛利率也有望大幅提升，再加上其在等离子市场中固有的品牌和渠道优势，以及２００８年奥运会对大屏幕平板电视的旺盛需求，国产家电企业有望在等离子整机业务上实现收入和利润的爆发式增长。此外，加上政府部门对国产平板产业的支持，等离子产品的发展在２００８年值得期待。

　　此外，产品线少、宣传力度弱以及厂商推动力不足等因素是导致等离子电视市场需求在去年停滞不前，甚至于一度出现下降状况的原因。然而今年的北京奥运会无疑为适合观看运动画面的等离子电视提供了良好的发展契机。从２００７年下半年起，伴随着相关等离子企业对“大屏幕”、“高清”、“动态画面效果佳”等适合观看奥运赛事的显示技术的大力宣传推广，我国的等离子电视市场有所回暖，使得近期国产彩电厂家的等离子电视产品的销售比例都有所提升。

　　总体上看来，等离子和液晶是不相同的两类技术，所以从技术角度一决雌雄恐怕很难。在未来的一年中，相信成本和领域拓展才是竞争的重点，也只有通过等离子与液晶的相互竞争，相互促进，才能带来成本的下降，给消费者提供性价比更高的产品。