Alexa算法测试问题不断 国内网站排名岌岌可危

2007年8月份，《财经时报》记者关于中国网站alexa作弊的一篇重磅报道直接引发了人们对于互联网第三方数据的质疑，包括alexa、AC 尼尔森、comscore、iresearch、chinarank等所有调查分析机构的数据权威性、公正性都被广泛的质疑。其中，尤其以对于Alexa的质疑声最为强大。

　　而根据笔者的观察，所有的互联网公司（当然其实也不仅仅局限于互联网领域）对于第三方机构的态度，基本上是相信对自己有利的，否认对于自己无用的，贬低对于竞争对手有帮助的。而为了赢得对自己有帮助的数据，也会使用一些手段来影响和提升自己的数据。

　　据一位长期混迹于国内互联网圈的哥们介绍，国内商业互联网公司基本上都在给咨询和数据调查公司合作，大些的公司是直接包养，小些的公司是购买报告（当然是对自己有利的报告了，甚至会直接提供数据），再小些的公司就是直接交“保护费”买个平安了。这位哥们透露说，易观、艾瑞、互联网实验室、chinarank、塞迪、idc、gartner等知名公司都在这个产业链条上。

　　似乎也正因为如此，能够影响中国互联网投资的那些VC们现在已经基本不看那些报告了，反而是服务器全部放在美国、中国没有工作人员的Alexa成了他们主要的投资选择标准之一。

　　平心而论，Alexa自身的全套考核体系相对来讲的确是最科学的（至少工具条不流氓），更重要的是，Alexa是一个公开的第三方数据查询系统，也就是说大家是骡子是马，完全可以都拉出来溜溜，一切都摆在阳光下进行。

　　但Alexa的致命弱点是，当它没有人关注的时候，它的确是最科学严谨公正和公平的，一旦有无数的人关注它，就会有人试图去通过技术和商业手段左右它，它也就不得不调整自己的技术和商业，以便去迎合越来越多的人群。从开始试图卖数据、报告和广告等方式来获利，alexa背后的Amazon终于试图在2007年期望回收着什么。

　　根据笔者的观察，仅在近期短短两个月之内，尽管工具条代表的前端程序没有任何变化，但在后台服务器上alexa已经先后调整了三次算法，尤其是针对访问量来源地为中国的网站，这也直接导致了国内绝大部分网站的排名数据遭遇大幅度的滑坡，其中，不乏比较知名的网站排名较为大幅度的震荡。而不管网站的CEO本人重视或者不重视，alexa已经让他们为此承受了外界巨大的压力。

　　这些调整测试的直接后果是什么呢？笔者斗胆猜测alexa在中国的相关营收业务一定会有所增加。尽管alexa在中国没有代表处，但据传一位名叫Raymond的美籍华人已经在位于长安街上的君悦大酒店呆了接近2个月的时间，笔者甚至斗胆预测在不久的将来，Alexa的中国代表处、中国分公司肯定会随之宣告成立。另据笔者收到的内幕消息称，当国内门户网站搜狐发现自己的排名偶然超越了新浪时，兴奋的立即组织了大规模的pr宣传，而郁闷的新浪高层立刻组织了多次紧急会议进行研讨。而那些被无知媒体记者曝光的网站如uusee、kooxoo、pplive、千龙、占座、marry5等更是终日惶恐不安，被alexa折腾的够呛。既然，Alexa的影响力如此之大，也就基本可以预测到届时Alexa中国公司成立时的辉煌了。

　　值得注意的是，当alexa试图获利的时候，已经有人先他们一步了，国内有几家做alexa技术研究的团队，稍成规模的大约不超过三家，他们基本上是以一种技术爱好者身份出现，这些人大多桀骜不驯，以调侃和嘲笑Alexa为乐趣，如同做SEO称自己并非搜索引擎作弊一样，这些人更愿意称自己做的事情是Alexa优化而非作弊，这些团队基本集中在北京，通过某种方式精诚合作，直到2006年后，才有一些认识到这一行业价值的大佬们介入，把他们吸纳进来组成“正规军”，进行alexa研究。

　　据其中一个研究alexa的团队负责人小A介绍，进入2007年以来，随着comscore、AC 尼尔森等公司试图通过某种方式登录中国之后，alexa已经试图多次通过调整显示自己的影响力，当然这种“示威”的方式也伴随着alexa试图增强自己的排名科学性出现，包括：先后针对微软操作系统vista的浏览器ie 8.0，针对google大力扶持的浏览器firefox等等，在做了种种或科学或可笑的反复多次的测试，Alexa先后推出了全新的alexa工具条和焕然一新的alexa网站新版。

　　而在自身算法的严谨性方面，alexa试图超越以往的简单依靠工具条统计Reach值和Pv值的做法，尝试着像第三方机构（包括google、dmoz等）购买相关数据，并反复多次的将算法中Reach值和PV值的权重予以调整，使得中国的网站老板们几乎坐如针毡，无所适从。

　　小A说，最可笑的事情在今年八月份已经出现了几次，比如8月初的某一天直接将所有中国网站的整体排名上调了70%，而随手又突然取消当日排名，又比如在8月30的最新一次算法调整后，alexa竟然又直接将国内网站的Reach值直接降低了40%，比如，新浪的Reach值直接从22000降低到16000左右，而搜狐的Reach值更是直接降低了50%，从17000左右下降到8500左右，真是让一般人忍不住嘲笑Alexa的神经。

　　“Alexa估计想赚钱想疯了。估计又要把所有的互联网公司害苦了。”小A开玩笑的说，“你可以想想，居然有数万家网站排名在这次调整中出现问题，如果是真的有那么多家网站作弊，中国互联网从业者们还不如洗洗睡算了。”

　　见记者不相信，小A拿出了一份他们9月1日的监测报告（参见本文附录），对笔者说，“几万家网站同时作弊，我们这些做优化的人纵然有三头六臂也够呛，光是服务器和带宽就得每月上百万的投资，我们每月的收入恐怕也到不了这个量级，也不如直接洗洗睡算了。”