近日,本市东部一所高校网上论坛中,一条毕业生关于企业宣讲会的帖子引发热议:“昨天连着赶了两个‘场子’,整整一天听下来可以总结为:第一我们公司很好,第二我们公司真的很好,第三我们公司真的真的很好……可到底适不适合我?根本无从知道。” K0hmRR=
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又到应届毕业生求职高峰期,各大校园里企业招聘宣讲会轮番登场。然而,有的企业却让“形象推广”独占舞台。专家指出,企业宣讲应少些“广告色彩”,真诚帮助学生才能引来更多人才。 V/C":!;
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资料图:11月18日,江苏大学2008届毕业生供需洽谈会在校体育馆火爆开场,来自北京、上海、广东等国内300余家用人单位前来揽才。招聘会吸引了镇江所有高校和部分外地高校的万余名大学生,规模空前。 中新社发 陶春 摄 i,5mH$a&u:
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学生:只有10分钟获得信息 I_|@Fn[>
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15分钟放宣传片,半小时介绍公司,半小时由在该企业工作的学长“现身说法”,接下来用5分钟的时间介绍一下招聘流程和岗位,最后的10分钟留给同学提问———这是一个校园宣讲会的典型“流程”。 koQ\]t'*As
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“真正获得有用信息的时间,不到10分钟。”同济大学小梁道出了不少同学心声,“我们最想了解的是行业走势、发展空间、工资待遇、培训机会等具体情况,可不少企业并不主动提供,即使被问到也常常用‘前景很好’、‘空间很大’含糊带过。” x<_uwL2a
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如今,一些宣讲会在有的同学心中,已成了“广告专场”代名词,他们甚至宁可选择从网络上了解相关企业信息。一位高校就业指导老师透露,有个别极端的宣讲会只做宣传,不是真正招人。讲完就走,没了下文,这种情况每年都会发生。 a o"\L0;{
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企业:要员工,更要潜在客户 Yyl(<,Yi
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“校园宣讲会就是一场特别的‘公关活动’。”本市一家大型快速消费品企业市场主管王先生对自己的“宣传目的”并不讳言。 y7a84)j3
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王先生认为,校园宣讲会上,宣传品牌与选拔人才的比例是6比4,“做广告”无可厚非,能让毕业生更好地了解企业文化、战略、发展情况和人才需求,吸引更多关注的目光,是一种正常的品牌营销活动。 QahM)Gb
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蔚德公司人力资源负责人说,有时候针对学生关于选拔标准的问题,确实不能明说,因为学生会按照企业的标准来“描述自己”,可能导致选材不当。 \]bAXa{ p
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高校人力资源专家则捅破“窗户纸”:大学生,可能是未来员工,更多可能是潜在客户。利用宣讲会进行宣传,比单纯做广告的影响力更大,效果更直接,培养出的忠诚度往往也更高。 :Fe}.* t
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专家:宣讲会怎样“长线投资” 9|y?jb5im
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高校就业指导专家表示,培养学生的好感度,企业需在宣讲会上“长线投资”。 C!a#M{:
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首先,校园招聘基本是每年一度进行的持续过程,来自师兄师姐的口碑将在很大程度上影响学生就业方面的选择,若一味在宣讲会中“华而不实”地做广告,留下的不佳印象很有可能“级级相传”,反而不利于树立良好的“雇主形象”。 tWD5Yh>.?$
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其次,企业要宣传自身形象,也不妨少些短期的功利目的,多站在学生的角度,服务学生、帮助学生。例如,可凭借自身行业优势为学生职业前景进行指导,帮助他们更好地选择判断。在毕业就业这一特殊阶段,这些都可以为企业品牌大大加分,从而获得更好的公众形象。 <#c/uIN
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专家指出,学生参加宣讲会不应是单方面吸收的“海绵”,而应积极主动与企业交流,让对方了解自己的能力和自信。曾有位学生在一家国际知名大公司的校园宣讲会上连续抛出3个用人方面的关键性问题,被对方人力资源负责人以“做足功课,充满自信”的理由直接保送面试,最终成功应聘。 j5eX?bi_v
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